围剿腾讯，BAT的小程序暗战

广告服务眼看着微信一家独大，阿里和百度坐不住了，先后入局小程序，不做内容和社交的支付宝小程序以及百度AI智能小程序，从自身的实际应用场景出发，到底能不能弯道超车？

小程序数量从0到100万，微信仅用了一年半的时间彻底将小程序带上风口。小程序的崛起和繁荣成为了创投领域的新赛道，第三方统计平台阿拉丁数据显示，2018年上半年，小程序吸引了80%的一线基金机构入场，包括金沙江、红杉中国、险峰长青、IDG、真格基金等，投资总额超过30亿元。

眼看着微信一家独大，阿里和百度坐不住了，先后入局小程序。其实蚂蚁金服团队在去年9月份便开始筹划小程序，终于在7月31日，支付宝页面上出现小程序收藏入口。而百度智能小程序也在7月4日的2018百度AI开发者大会上正式面世，并将于12月全面开源。

微信小程序这么火，阿里、百度自然不能掉队

2017年初微信小程序刚上线的时候也一度引发争议。张小龙给小程序的定义是“一种不需要下载安装即可使用的应用，体现了用完即走的理念。”的确，有人用完一次小程序就将其搁置，实践了“用完即走”的理念。接着，又有舆论开始数落小程序不能推送、不能直接扫码等种种缺点。这样的声音也让人们觉着张小龙被推下了神坛，而小程序却在争议中完成了将近20次更新并快速成长起来。

微信为什么想要做小程序，换句话说，BAT为什么要做小程序？早在2014年11月，马化腾在“世界互联网大会”上提出腾讯要“连接一切”，小程序的出现很好的诠释这一点。相较于APP的“大而全”，小程序更能满足用户小而微、个性化的需求。

腾讯Q2季度财报显示，其净利润同比下滑2%，主要的原因是游戏在Q2的表现不及预期。值得注意的是，财报中关于小程序的篇幅占了三页。由此可见，腾讯看中微信将近11亿用户的流量，利用小程序来变现，让“用户变客户”。

中国移动互联网用户今年上半年仅增加了2000万人，总量缓慢增长至11亿，全民联网的时代，用户规模接近饱和。而相比与拓新的另一种办法就是盘活目前现有的用户，让现有用户自行裂变，获取新用户。目前BAT做小程序都是基于自身业务体系的优势和实际的应用场景。

从用户在APP停留时长上来看，每人平均每天平均在微信停留2h，支付宝停留时间15min，百度更少，用户搜索完就走。而抖音、今日头条等APP的用户停留时间与微信不相上下。微信跳出交友的圈子，推出小程序，抓住用户的吃喝玩乐，渗入用户的线下日常生活，拉长用户在微信上的停留时间。而支付宝和百度，一个在生活服务、AI领域的小程序进行发力，不仅可以增加用户停留时间，还能增加新用户，何乐而不为呢？

了解到，每天在微信上会产生8亿笔交易，包括线上线下。虽然支付宝的线上交易量比微信高，但线上线下的总交易量却是没有微信高。另外，无论是做电商还是外卖，在小程序之前阿里的商业模式大多都存在于线上。而此次微信小程序的出现，尤其是电商在小程序上的发展，令一直处于防守状态的阿里感到焦虑，害怕微信这次的大举进攻会冲破阿里电商这道护城墙。

近日，蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋与部分支付宝小程序开发者进行了闭门交流，期间首次提出，在至少未来3年内，支付宝小程序一定是蚂蚁金服最重要的战略之一。

相较于阿里、腾讯，百度不管在用户数量还是用户粘性都是最弱的，虽然曾经一直被媒体提及的“BAT”也变成了“AT”，但毕竟曾经也是其中一员，自然不能掉队。百度依赖于搜索引擎，用户在百度上搜完信息便走了，用户粘性差，这个成为百度最大的痛点。百度也曾发展过其他业务，例如百度外卖、百度糯米等，最终都以被收购而潦草收场。

BAT的小程序有何不同？

就如张小龙而言“微信是个工具”，在看来，小程序依托于微信出现，只是补充剂，并不能离开微信独立存在。小程序能够快速推进商家与消费者的连接，灵活体现在多个方面，满足多样需求、消费者触达和快捷的产品开发。对于用户，小程序整合了更多的服务和场景，解决了低频应用使用问题，对于企业，相比于App，小程序开发成本和获客成本均较低，克服了不同平台的不兼容性，企业不必为不同操作系统开发软件；程序语言更简单，开发过程可节省大量时间和人力。

微信小程序基本是涵盖了吃喝玩乐。根据QuestMobile提供的数据，截至2018年3月，微信小程序累计用户数超过5.6亿，月活跃用户数突破4亿，在微信中渗透率为43.9%。

而支付宝入局小程序，为了不与自身淘宝系和天猫系抢流量，主打本地生活服务的小程序。单从这点上来看的，支付宝小程序的体量就比不上微信，而且腾讯系的美团点评一直压着支付宝口碑一头。

从另一个角度来看，支付宝小程序依托于蚂蚁金服的团队开发，而蚂蚁金服旗下的拥有大量的数据和金融业务，且与信用系统挂钩。认为，其小程序从本地生活服务切入，所打造的品牌更加具有信服力，从这点来看支付宝更想要做垂直领域的小程序。根据支付宝公布的数据来看，成立一年街电充电宝拥有6000万用户，仅在支付小程序上线半年的时间便累积用户达5000万，这样的数据更是确定了支付宝在小程序的方向——做垂直领域小程序。

井贤栋在沟通会上表示，支付宝小程序有两个特点：一是底层能力丰富，比如信用能力、地图能力、物流能力、金融能力等。并且基于芝麻信用能力，因为信用重构了体验流程，比如信用免押。二是转化率高。作为一个离钱、服务、信用最近的App，支付宝有非常强的服务属性。基于这一特点，服务类小程序转化率很高。在支付宝小程序发布时，蚂蚁金服团队也刻意强调过：“不做内容和社交。”

相较于微信做生态型以及支付宝生活服务型的小程序，百度则是选择从“AI智能”方面切入，做智能小程序。在7月4日的AI开发者大会上，百度副总裁沈抖发布了百度智能小程序。并介绍了其主要特点，将全面接入了百度大脑3.0的110余项AI能力，并在12月份实现全面开