热巢公开课随记：30000小时实战，30分钟演讲

好巧不巧，因为嘉宾档期空挡刚好在11月10日晚，首期热巢公开课正好安排在双十一前夜。我们真不是想压抑你们的剁手本能的，也不是想跟马云爸爸公然争宠的，你们要相信我~

开场前十分钟，会场稀稀拉拉总共才来了四五位活动嘉宾，急得小编都要去找同事来补缺了。

不过现场最紧张人还不是小编，而是本次热巢公开课首期演讲嘉宾——奥美创意人西蒙官人。

演讲内容聚焦在如何打造自媒体网红爆款的干货分享。作为奥美社交部资深内容经理，西蒙官人服务过很多国内外一线品牌，也为企业号打造过5W+爆文。而且西蒙很年轻，二十六七岁，工作三年。三年也就是30000小时左右，这样的成绩即使不说惊艳世人，但绝对是位列优秀了。像这样的分享会，讲的也都是自己实打实的战斗经验，小编很自然地认为都是随口就来，最多花两个小时捋捋思路也就差不多了。

但是现场的西蒙官人远不是我们想象中那样地轻松，而是挺紧张的。其实早在两周前，西蒙官人就准备好演讲主题，并且把PPT发给热巢了。

对接的同事透露，虽然只是一次内部交流分享演讲，但西蒙对这次的演讲还是很认真的，总担心自己现场发挥不够好。公开课当头，西蒙提前三十分钟到场，然后草草吃过我们准备的便当，就从随身携带的包里拿出演讲提纲，在茶水间准备起来了，直到演讲开始前一分钟。

演讲开始后，西蒙的状态看起来还算轻松，语气自然，侃侃而谈。谈自媒体运营的正负经验，时不时还调侃一下被客户爸爸的广告创意。

小编节选了几段西蒙官人的演讲内容。

片断一：

很奇怪的现象：你很勤奋地写，好像也没什么人看，看似毫无卵用，可是一停更，马上就有人跳出来问：“你们这牌子是不是倒闭了？”

以前，微信是门面担当，是当家花旦。但现在，微信更像是品牌的脖子，好像不重要，但没有，总觉得怪怪的。

片断二：

企业公众号怎么做？一个普通品牌，服务号一个，订阅号一个，就够啦。服务号发布企业重大消息，

比如合并、融资、辟谣。大型campaign扩散，这个必须。日常后台服务，这个要勤快。订阅号该干嘛？写日常、搞互动、做UGC、追热点、搞促销。

片断三：

自古真情留不住，还是套路得人心。

片断四：

爆文的三个关键词，“洞察”、“情绪”、“文笔”。

洞察就好比奥运会里的难度系数，难度系数高，文案起评分就高。

情绪好比动作的完成度，完成度越高，渲染得越到位，加分就越多。

文笔就好比的优美程度，当然，前两项指标不漂亮，第三个再漂亮也没用。

片断五：

做自媒体不要紧张，觉得变化太快。其实不管时代怎么变，人性都是一样的。无他，食色性也。

西蒙的演讲结束时，公开课上座率接近八成，甚至还有专程从苏州赶过来的听讲嘉宾，分享交流结束后再披星戴月赶回苏州。他们或是正在为事业发展打拼的品牌主，或是互联网从业人员，来热巢公开课，完全是因为发展需要，或者对创意行业感兴趣。西蒙从30000小时从业生涯中凝集而成的30分钟演讲，都是实打实的干货，台下的听课同学并不需要刻意集中精神，自然而然就被西蒙的谈话吸引住了。

让真正有价值的创意人、策划人提供展示的平台，这正是热巢公开课创办的初心。

附：现场观众提问和西蒙解答汇总。

问：你觉得哪种是内容变现最可靠的模式？

答：贴片广告、打赏，变现额度都太少，只能算零花钱。就目前来说，软文，以及做成内容IP后做品牌电商才是内容变现主流。

问：和客户对接的时候，经常会遇到一些客户要求很不合理。和客户意见有分歧的时候，怎么沟通？

答：和客户有分歧是很正常的。这时候你要想清楚你是真为了客户好而争执，还是因为被客户否定了为一口气而争执。客户不是傻子，他知道你是不是真的为他好。客户要求不合理，很可能是因为自己必须协调的因素太多了。你需要更清楚地了解客户的需求，从客户的角度出发才能真的沟通。

问：怎么看待水军刷量的现象？

答：很正常。有时候客户也会默认刷量行为。你只要记得，不管刷不刷量，不要骗自己就行了。

现场提问5：写不出来稿子咋办？

想知道吗？嘿嘿，就是不告诉你。想知道，来热巢公开课，现场取经呀~