苹果拓展社交网络生态 Clips探路短视频

在移动社交内容领域，苹果上线了首款用于社交分享的图片编辑工具CLIPS。

这款和红色版IPHONE 7一同发布的APP于4月7日正式上架APP STORE，4天下载量就突破了100万。其中美国地区占比25%，居首位，中国以16%次之，日本、俄罗斯和香港占据3-5位。

易观新媒体分析师马思聪向21世纪经济报道记者分析认为，作为苹果的官方软件，在下载上，CLIPS可能在排行榜上有好的表现。但工具应用和用户没有强的联系，黏性不如社交平台，只有功能完善才能成为前期获取用户的入口。

马思聪认为，尽管CLIPS具有与SNAPCHAT等类似的功能，但其意图可能并不是与应用程序竞争，而是丰富苹果手机自身从图文到视频的沟通形态，将用户保留在苹果生态系统中，如同APPLE PAY、健康等应用。

作为全球市值最高的科技公司、第二大智能手机厂商也是最赚钱的手机厂商，IOS生态带来的独特竞争力功不可没。

在手机硬件遭遇创新瓶颈的当下，互联网服务正成为苹果增速最高的业务。根据最新财报，2017年第一财季，苹果来自于服务的营收为71.72亿美元，比去年同期的60.56亿美元增长18%。

过去，苹果推出了一些比较专业的音乐、视频内容编辑工具，此次是第一次面向普通用户推出了社交用途的图片编辑工具，算是苹果在移动互联网服务领域的一次突破。

根据官方介绍，这款视频编辑软件可以让用户在IPHONE和IPAD上快速制作有趣的视频，亮点在于可以通过即时语音添加字幕，并且可将视频片段、照片和音乐融合为一个视频，并支持第三方社交APP如微信、微博、INSTAGRAM、FACEBOOK等的分享。

当前，随着手机摄像头技术的进步、内存的扩大、网络的提升，移动视频的爆发成为大势所趋。思科的报告指出，2021年78%的移动流量都会被移动视频所占据。STRATEGY ANALYTICS的研究数据也表示，2021年整个市场将发展到250亿美元的规模。

作为苹果官方出品的应用，CLIPS延续了苹果原生应用特有的和系统的契合度，熟悉的界面也方便绝大多数人上手，这些将能大大丰富沟通体验，更好地吸引热衷社交、热衷使用表情交流的年轻受众。

“他们试图给你一个坚守苹果产品或购买苹果的理由。”55 CAPITAL市场策略师沃尔夫表示，苹果正在寻求比竞争对手三星更大的优势，希望谋求像SNAPCHAT这样的社交媒体应用程序的成功，且能够有差异化，而不是尝试与三星在硬件方面展开竞争。他还表示，这个应用程序也可能是苹果的一个垫脚石，未来将增强现实整合到其相机应用程序中。

尽管苹果可能无意与社交平台进行竞争，也不需要像FACEBOOK和SNAP一样在应用中赚取广告费，但它仍然是一个值得留意的对手。

从APP的设计上可以看到，分享在CLIPS中是具有优先性的功能。在相当简洁的界面上进行编辑后，CLIPS用户能够通过INSTAGRAM或FACEBOOK简单地将视频上传到社交网络。如果用户通过“信息”将视频发布到苹果的信息应用中，苹果会通过识别视频中的用户好友以及经常联系的人，向他们推荐分享视频。

无疑，CLIPS被赋予了苹果在社交网络市场拓展探索的重要职责。

INSTAGRAM在2016年8月推出了INSTAGRAM故事，与“SNAPCHAT”具有类似的功能，一定程度上导致了SNAP的日活用户的下降。而目前市面上的IOS设备销量超过10亿部，其中79%运行IOS 10。CLIPS这些功能与SNAPCHAT一些大受欢迎的特征颇为相似，很难说CLIPS不会成为它们的强劲对手。

当然，没有内置社交网络功能可能会影响CLIPS与SNAPCHAT等应用相比的竞争力。自发布后CLIPS在美国APP STORE中的排名攀升至第28位后，就开始了不断滑坡。

APP ANNIE研究和专业服务高级副总裁丹妮尔·利维塔斯也指出，“普通用户可能还不知道有这款应用。随着用户在FACEBOOK、INSTAGRAM和微信上分享利用CLIPS编辑的视频，会有更多用户知道这款应用。”

马思聪分析认为，工具性软件能否成为现象级产品，一方面看性能是否足够炫酷，满足差异化的用户需求；另一方面则依托渠道能力，典型的比如背靠新浪微博，秒拍获得了快速获取用户的渠道。CLIPS未来是走向娱乐化或专业性或智能化，要不要打造一个爆款，这要看苹果对它的定位。这也会直接影响到更新频率、开发程度以及运营推广等措施。