对抗加剧：亚马逊停止购买谷歌购物广告

北京时间5月11日早间消息，据彭博社报道，知情人士透露，亚马逊已经停止购买一种热门的谷歌广告。此举将加深这两家科技巨头之间的对抗，同时也表明亚马逊在数字广告领域的雄心日益增长。

此举将对谷歌广告产生影响，各大零售商和电商企业都在争相购买这类包含丰富图片的广告，希望在用户搜索相关内容时向其展示自己的信息。亚马逊从2016年末开始竞购谷歌的产品列表广告（PLA），与沃尔玛等其他零售商共同争夺谷歌搜索中的重要展示位置。

营销公司MERKLE指出，根据该公司的数据，他们发现亚马逊从4月28日开始突然停止投放这类广告。两名知情人士也确认了亚马逊的这一举动。

失去亚马逊对谷歌购物广告影响不小，这项业务已经在财务上取得巨大成功。虽然谷歌母公司ALPHABET并未披露该业务的具体营收，但外部测算显示，这种广告的增速达到谷歌常规文本搜索广告的3倍。MERKLE分析师安迪。泰勒（ANDY TAYLOR）表示，亚马逊主要为办公用品、家具和体育服饰类商品购买PLA广告。“他们一年的花费大约为5000万美元，但实际数字可能更高。”他说。

亚马逊拒绝对此置评。谷歌发言人则回应称：“虽然我们不能对具体客户发表评论，但客户在任何时候因为任何原因调整投放策略都不罕见。”

ZAPPOS和亚马逊旗下的其他公司仍在投放谷歌购物广告。这些部门通常独立投放广告，而且早在亚马逊网站投放广告之前就已经使用这类服务。

一些广告买家认为，亚马逊此举表明该公司将加快其自身的数字广告服务发展速度，这也一直是营销人员和亚马逊股东所呼吁的事情。虽然目前为止进展缓慢，但该公司有可能挑战谷歌和FACEBOOK在数字营销市场的双寡头垄断局面。

亚马逊官网也提供类似的赞助产品广告。瑞穗证券最近估计谷歌的广告效果达到亚马逊的4倍。但该公司也表示，亚马逊可以改进广告效果，甚至超过谷歌。该报告称，亚马逊上的广告开支多数是从线下转移而来的，并没有对谷歌平台的广告预算造成影响。

但也有分析师认为，亚马逊庞大的网络触角、用户基础和语音服务都将对谷歌的业务构成威胁。此次停止投放谷歌广告，将进一步加剧双方的紧张关系。

在亚马逊从其电商网站上撤下一些谷歌硬件产品后，谷歌采取报复措施，禁止亚马逊流媒体设备播放YOUTUBE视频。

谷歌还对自家的电商业务加倍下注，着重开发语音搜索，与亚马逊的ALEXA竞争。谷歌在语音网络购物和交付领域，与亚马逊的竞争对手沃尔玛和塔吉特展开合作。

谷歌今年3月推出新的广告服务，让零售商可以打造数字购物车，在手机、台式机和智能音箱上追踪网购人群。这与亚马逊利润丰厚的购物车非常相似。